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在刚刚结束的3月周年庆大促中，速卖通平台的AR/VR眼镜类目迎来了惊人的增长，代表品牌如XREAL、Rokid等的销量环比日销暴增600%，与户外露营、HIFI耳机等蓝海品类共同成为平台的新增长动力。

XREAL全球销售业务负责人张龙杰透露，2023年公司在全球的AR眼镜销售额约为6亿元人民币，其中海外业务占比接近70%，且海外销售额同比增长了30%。由于市场需求强劲，XREAL去年12月推出的新品XREAL One在日本、北美等市场一度供不应求，导致渠道断货长达两个月。

为帮助更多中国品牌打破海外市场的认知壁垒，速卖通针对品牌出海中的痛点，如低认知度、高营销成本和政策合规挑战等，推出了“百亿补贴品牌出海”计划。这项计划旨在为商家提供从挖掘商机、营销推广到海外市场爆发的全链路支持。

据速卖通透露，今年计划帮助1000个新品牌实现百万美金的销售突破，并发布了2025年品牌出海十大机会类目。智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具和滑板车等高质、新奇特类目均榜上有名，预示着这些创新产品将成为未来几年海外市场增长的新引擎。